Facebook演算法雖然一直改，但恆久不變的是......

文/ 特聿科技行銷股份有限公司經理 程友志

今天，就讓我們來扒一扒在 Facebook 不斷調整演算法的狀況下，到底有什麼是一直未曾改變的吧！

一、內容定位是很重要的
總體來說，任何的文章都可概括分為三類：生理需求、體驗感和個性化，而這三種形態的內容，都需契合閱讀者的需求才行。

以旅行來舉例，想要出門走走放鬆自己生活的壓力，這是生理需求；想到南極看企鵝、看極光，便是極大化體驗感；而如果要騎單車環島，但是沒有補給，不知道路線，可以選擇到捷安特客製化專屬行程，便是個性化需求。

但如僅針對閱讀者需求來撰寫文章也是不夠的，還需要為不同定位的內容制訂不同的文案撰寫方法。

如果今天有間公司向市場推出了一項產品，並需要撰寫一篇開箱文，如果是功能性的產品，那麼強調性價比、競品之間的差異，並以分數作為評判標準，便是個好的撰寫開端。如果是體驗型的，便要著重感情表達，還須盡量在增強互動過程中得到情感共鳴。而個性化產品，就得為使用者設定針對性場景，突出一對一關係，來抬升個人價值。

二、靠老粉絲帶來新活力
隨著觸及數的降低，很多人開始覺得社群很難經營，並且需要不斷地加大廣告投放的預算、不斷引流，一波一波的把訪客帶進來，但這通常是沒有統合內容、行銷、渠道的做法。

一個有活力的粉絲團，大部分新的跟隨者都是透過原有粉絲的轉發和介紹來的，只有透過原有粉絲的介紹和分享，才能證明這個粉絲團有價值。如果你發現粉絲轉發分享率比較低，那麼就有可能需要檢討一下目前旳內容路線了，因為說明目前的內容也許是沒有價值的。

若以一句話來作結的話，我想告訴大家：如果能透過轉發的流量增加行銷受眾，就代表此時你的社群經營規劃已把內容、行銷和渠道完整地架構起來了！