專題特輯

日期 |2020.02.02

文字 | 104人力銀行

觀看數 | 22448次觀看

光靠熱情能在廣告業撐下去嗎?30年廣告前輩吐露真實心聲

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日期 |2020.02.02

文字 | 104人力銀行

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廣告業是個能展現創意,創造影響力,走在流行尖端的行業。但是光鮮亮麗的背後,同時也是個壓力極大的行業,熬夜加班常常時有所聞。因此這個行業吸引很多有志青年投入,但陣亡率也極高。

我是雪芃廣告的執行創意總監林智豪,在廣告業已有30年的經驗。無論是提案,或是想要提離職的次數,我相信我都比諸位的次數來得多。對於一個想要熱情投入的行業,卻產生了想要離開的念頭,到底為什麼?我想有很多原因,像是客戶、同事、行業的狀況,甚至是私人的健康、家人的狀況,都有可能讓你想離開。

廣告是兩棲動物,滿足商業目的之餘又能創造影響力

為什麼比起其他行業,廣告業具備更嚴苛的標準?廣告是為了滿足商業目的而誕生。當企業遇到一個難題、面對市場競爭、想進入一個新市場或是拓展市佔率等等,用廣告來設法解決。一個廣告作品的完成,如果有一定程度的傳閱率,可能會有30萬、50萬,甚至100萬的點閱率。台北市成年人口的數目大概是230萬左右,100萬約莫是半個台北市成年人的數字。意思是,一支廣告作品,影響了這個城市一半的人口。

這支廣告背後代表的可能是一個觀念、一個行為,或者是一個流行的趨勢。當你從點閱率去思考時,就會發現,廣告除了完成商業任務之外,有機會影響到非常非常多的人。世界上能像廣告一樣創造巨大影響力的工具非常少,這就是廣告迷人的地方。

正因為有這個巨大的可能性,所以我認為廣告這個行業,理當也應該接受更嚴苛的標準,無論是客觀的標準或是我們自己的標準。如果能這樣子想,對於廣告所產生巨大影響的可能,就是我們責無旁貸的事情。我們做的不只是廣告,更是能撼動真實世界的作品。因為人性的滾動及世界的充沛,我們參與其中,用廣告作品紀錄及回饋這個時代。所以我認為完成一個廣告,值得更多投入以及更多期待。

自我懷疑是正常現象,面對挫折你得跨過去

一般行業的職涯有具體的進程,像是學做麵包,三年、五年後你可以變成獨當一面的麵包師傅。但廣告業不一樣,廣告業的職涯發展比較像階梯,在爬升的過程中產生自我懷疑很正常。也許做了五、六年,發現市場上很多好的作品,但沒有一支是你的代表作。這時候你就會懷疑自己到底適不適合這個行業?專業能力夠不夠?再來你還有可能面對同儕壓力,當同年紀的同學已經當上經理,你還只是個文案。家人質疑你為什麼老是加班到這麼晚…..種種的壓力。

要克服挫折,必須把自我懷疑轉換成自我反省。面對眼前的難題,無論用什麼風格、方法,你得想辦法跨過去。你可以研讀古今中外的行銷案例,猜想及拆解作品完成的過程,並從中獲得能量。就像談戀愛一樣,你要找到方法保持熱情。就算跌倒受傷,也要相信未來會更好。把自己準備好,期待下一段戀情到來。

給嚮往廣告業的年輕人忠告—勇敢一點

若你對廣告業有嚮往,不妨檢視看看你能否適應高壓工作環境,並具備社會觀察力,想藉由廣告影響社會。如果是的話,那就邁出第一步吧!廣告業比起其他行業更能接受跨業轉職。對於想轉職或是已經在這個行業裡的人,我還是鼓勵大家「勇敢一點」。這個世界變化太快,快到有時我們都很難判斷。但就像打遊戲過關一樣,你得一直往前走,才能撿到武器,得到新的能力。

回顧30年的職涯,我很開心自己沒有退縮,就算用爬的,我還是一直往前爬。在過程中,透過各種可能性、不同的商品或品牌,跟他們一起對這個社會說了一些想說的東西。這些價值,是我覺得這個工作最棒的事。就算明天退休,我覺得我沒有白走一遭。

雪芃集團林智豪創意總監

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