從AI教父黃仁勳看企業創始人的個人品牌

文/事業品牌發展顧問 Cynthia 黃馨儀

我相信創始人個人品牌是能夠幫助台灣中小企業主的一個工具。

做得好,不只提升受眾對商業品牌的好感度進而買單,甚至替雇主品牌加分得以招募到年輕優秀的人才。

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黃仁勳做了一個最好的示範(當然還有很多大佬們諸如總裁獅子心嚴長壽也是,我就不一一論述。)

我昨天在短講和顧問諮詢會議時,都忍不住提到,並且對學員對象做拆解。

想說也寫上來做個紀錄,如何做好一個創始人/領導人個人品牌,也有機會跟大家交流討論。

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一個好的品牌和行銷,四大關鍵:定對位、找對人、說對話、做對事。

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定位得全方位包含人格特質、專長領域、成就認證和價值觀願景

定位定得好,接下來都沒煩惱。而一個深入人心的定位是得全方位的,而不是單純只說一個「AI專家」。

價值觀理念是拉大個人品牌差距的關鍵,足以決定你是一個個人品牌還是一個具吸引力的個人品牌。

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願景是我們要帶著受眾去的地方,所以包含「核心意識」(我們)和「可預見的未來」(帶著受眾去的地方)。

首先得是我們真心想要也想成就的畫面,是事業的方向與明燈,要能夠鼓舞人心。

正確的建立願景,可以帶出動力,使企業能安度外界環境的瞬息萬變,不斷往前推進。

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黃仁勳的願景是甚麼?

是「數位人類」,這跟所有輝達的對象和人類都有關。

在這一場,他同時說了「用AI和科技讓台灣科技產業鏈被世界看見」,也同時說了他的價值觀「讓他人成功」的利他表現。

讓所有有愛的台灣人決定追隨他,讓他的產業鏈合作夥伴也都跟著一起曝光。

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你想的是自己,還是別人?而想到別人時是真的能勾動他人想要的?

這是價值觀願景最能讓人差異的地方!

沒有價值觀願景就算說著自己是「AI專家」都只能短利和跟自己有關

擁有一個切中人心的價值觀願景且予以實踐,你才得以是一個號召眾人的「AI教父」。

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▌釐清目標受眾,並說出讓他有用有感的話

找對人,才能說對話。昨天我大膽猜測,黃仁勳的個人品牌受眾,極大多數跟我們的年紀差不多,40-50歲出頭,是想要做點甚麼的高知識分子。

我們聽過甚至稍微看過台灣經濟奇蹟,那個台灣是世界代工製造無名英雄卻有著重要角色的時代。

我們面對現在有點無力,可能無奈,但很多時候也不只是這樣。

他在這個時候出現了,勾起了很多我們對當代的記憶,更喚起了很多我們對未來的希望。

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而且他用了這個年代個人品牌最需要也最適合的,張忠謀、林百里未必需要,但這個年代格外需要的「情緒價值」去讓人感受到「同理」。

仔細看他的每一場演說,包括台大畢業典禮,包括各個採訪短片,包括在台大的這次演講,他說很多的都是挫折與痛苦:

「我不是教父不是高高在上的大佬,我跟你們一樣,我熱愛輝達但我仍舊為我的工作感到痛苦,我遭受到挫折但還是奔跑」

他創造了同理,讓我們覺得啊他也是這樣,激勵了我們,再次鼓舞人心。因為他的受眾在辛苦的年代,在奮鬥的年紀。

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這個同理到甚麼程度?他逛夜市、吃熱炒,不再跟過去的大佬高高在上在會所在高級餐館,他就在市井小民的眼皮底下出現。

我不是說這一切都是假的,而是他讓目標受眾有感、深入人心到這個地步。

你說那些AI科技和硬體有多少人懂?只有相關產業的才懂。

但黃仁勳的演說拉滿了情緒價值和共感同理,讓不懂AI的人也願意跟著他,這是一場很棒的品牌論壇、行銷策展,更是一個很棒的領導人個人品牌的價值傳遞!

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好好做人永遠是基本中的基本

我輔導個人品牌的過程中,也看過太多把成功放在自己身上,說著自己豐功偉業,在上課時說自己跟哪些單位很熟才能知道甚麼的。

這是個很容易用浮誇和戲劇化去吸引目光的年代,因為自媒體讓人人都可以說,似乎要紅就是用浮誇和用戲劇性的呈現就可以。

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黃仁勳不是,他紮實地做著每件事情,他去的地方樸實,說的話實在,誠誠懇懇的,讓大家覺得這就是台灣的一個台南囡仔。

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而他每次演說,都是「真誠」「真實」,不是只分享成功經驗,他絕對比任何一個專家和創始人有更多成功經驗,但他分享的永遠是最落地最接地氣的故事。

他不炫耀不浮誇,每一次演說開頭跟結尾的前後呼應都讓人滿滿感動。

他表現出一個領導人和企業主的風範,不是只把光環留在自己身上。分享的是自己的失敗經驗讓大家學習,但同樣的分享給大家同樣的榮耀帶動產業前進!

這樣的創始人個人品牌才讓人心生嚮往!(說句老實的,相信我,台下觀眾聽到你的豐功偉業會佩服的是真的你有「豐功偉業」的時候,不然大多數時候過度強調自己是會惹人生厭的)

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題外話,個人品牌真的是要線上線下甚至任何細節都一致,如果仔細觀察黃仁勳出現在的每個場合,就會觀察到。

大家拿他和賈伯斯比較,我也覺得挺合理。

只有個性特質和價值觀理念略有不同,但他們的確呈現的是自己紮實的底蘊和全方位包覆的個人品牌定位,在每一個時間點和每一個場域情境都如實出現,如出一轍。

所以賈伯斯穿黑色高領毛衣搭配牛仔褲,黃仁勳是穿著皮衣的辣個男人。你會發現連服裝都完整呈現這個人的個人品牌。

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而最大的好處是甚麼,一個具吸引力的個人品牌,能夠具備影響力改變人的行為模式,他創造了Computex多年不見的高峰,而我很多朋友甚至到了現場。

再來,觀看這一場演說的真的很多跟我一樣根本不懂AI和科技,但我們依舊為他折服。甚至我身邊不乏有人想去輝達工作,這完全又回扣了輝達的雇主品牌,因為這樣的風範讓人深信,輝達的企業文化和願景足夠美麗動人。

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你還不做個人品牌?這是個人人需要個人品牌的個人品牌大世紀了!

但是好好做人是基本中的基本,真誠、真實、利他、慎重看待自己的影響力,是很重要的!

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