104小編：我有一次職涯博覽會上擺攤，一位求職者看到我手上「中高齡服務區」的牌子時，問了我「幾歲算是中高齡？」那個瞬間我有點答不上來，因為依據政府法定的話45歲以上就屬於這個族群，但是第一線提供服務的我們都知道隨著百歲時代的來臨，市場服務的對象早就不該只與年齡相關，更重要的應該是生命階段，包括經濟狀況、健康狀況、未來前景等，畢竟把人與年紀掛勾已經過時了。究竟幾歲才算是中高齡？一起來看看《超高齡紅利時代》的作者 Bradley Schurman的觀察。
文／布萊德利．雪曼（ Bradley Schurman） 圖／Andrea Piacquadio
整理編輯／104高年級
我們對於老年人的態度已經開始改變。老年人在流行文化中愈來愈引人注目，而且不僅僅是在他們已經占據幾世代之久的那種傳統空間。他們愈來愈酷了，這在社群媒體上最為明顯。許多 IG 奶奶（Instagranny）如雨後春筍般竄紅，雖然當中很多其實並不是奶奶，但她們歡喜接受這個詞彙，不畏於展示並炫耀年紀。
我最早接觸到 IG 奶奶，是透過紐約攝影師艾里．賽斯．柯恩（Ari Seth Cohen），以及他之前經營的部落格「先進風格」 （Advanced Style）。柯恩尋遍紐約和世界各地的街道，到處拍攝穿著狂野色彩、花俏美麗衣著的年長女性。他與部落格同名的書籍非常暢銷，IG 帳號（@advancedstyle）有將近 30 萬人追蹤。柯恩藉由許多方式對世界傳達年長女性的美麗和價值，因為傳統媒體，特別是時尚相關媒體，長年忽視這個族群。
琳恩．斯萊特（Lyn Slater）是時尚網紅之一，她更為人所知的是她的 IG 帳號 @iconaccidental。斯萊特是美國福坦莫大學 （Fordham University）社會福利研究所教授，在 IG 上有超過 75 萬的追蹤者，不只經常在時尚領域擔任模特兒和寫作，更經常為某些大廠牌代言，包括樂鎷普羅賽克氣泡酒（La Marca prosecco）、萊珀妮（La Prairie）、Canada Dry 薑汁汽水、楷思培（Kate Spade）、跨國金融服務公司 Visa，以及瑞士精品 Bally。
比斯萊特更令人印象深刻的是，追蹤人數超過 80 萬的日本夫妻 Bon and Pon（@bonpon511）。他們以彼此搭配又超級可愛的穿著而爆紅，影響力大到已經出版了兩本書，又受邀為東京著名的三越百貨公司開發一個時尚系列，在 2018 年推出。
若從追蹤人數來看的話，影響力更大的是使用抖音中文版的「時尚奶奶」。「時尚奶奶」是幾位年長的中國婦女，穿著旗袍為號召，在中國和世界各地取景拍攝，追蹤人數超過290萬， 其中許多是年輕女性，認為她們正在為新世代重新定義「大媽」的形象。
就我看來，時尚網紅中的祖母級人物是海倫．蘿絲．伊拉姆（Helen Ruth Elam），她更為人知的是 IG 名稱「壞女孩溫克」（@baddiewinkle）。伊拉姆在 85 歲時受到孫女的鼓勵和幫助， 開始她的社群媒體生涯，如今已有 360 萬追蹤人數，最有名的口 號是「從 1928 年就偷走你的男人」。壞女孩溫克曾在兩大化妝品牌系列中亮相，也曾穿著膚色亮片緊身衣褲出現在 2016 年的 MTV 音樂大獎典禮上。2017 年她發表著作《壞女孩溫克的人生指南》（Baddiewinkle’s Guide to Life），並定期與思維卡（Svedka） 伏特加、寶麗萊（Polaroid）相機，以及卡斯珀（Caspar）床墊等品牌合作。
這些社群媒體達人之所以獨特，不只是因為他們有非常可觀的追蹤人數，更因為追蹤者多是年輕人，也許這是因為每個人都希望對未來抱持美好願景，至少我是這樣的。這些網紅也證明，有愈來愈多的企業認為，年紀——尤其高齡，是一種資產，更甚於是負擔。這些網紅利用他們的線條（也就是皺紋）， 透過贊助、出書和業配，展現莫大的影響力。
這些長輩讓年輕人看見，他們可以帶著尊嚴與目標過更長壽的人生，並在已經到達或超過傳統退休年齡時，仍然與時俱進，這對千禧世代和 Z 世代來說益發重要。過去，他們眼見父母、祖父母輩的正常生活軌跡正在消逝，並且是已持續超過一個世代的趨勢；如今，他們看到新的人生階段出現，因而能夠想像一個打破傳統的未來。
中高齡族群正在崛起
隨著壽命不斷延長，人們勢必有機會做更多事，也可能需要工作更久。新的人生階段可能就此出現，就像 1950 年代開始 有青少年和退休族一樣。
中高齡族群（middle-plus）正在興起，這群人大約是中年階段，但年紀延伸到傳統退休年齡。我認為這個族群大約是在 50 至 74 歲之間，但年紀只是一個參考。中高齡人士可能更年輕或更年長，只要符合某些基本條件即可，例如工作狀態，以及是否還有孩子住在家中。
我在 2000 年代初期，檢視 50 歲以上的女性人口統計資料時，注意到這個年齡層在擴大。尤其我觀察到，50、60 歲的女人可以同時是母親也是祖母，當中還有許多人有全職或兼職工作。這代表了長壽的未來、消費格局的轉變，以及中高齡族群崛起。市場區隔不該只與年齡相關，更重要的應該是生命階段，包括經濟狀況、健康狀況、未來前景等，畢竟把人與年紀 掛勾已經過時了。不管一位母親是 16 歲或 60 歲，都會需要養育孩子的合適工具。
智威湯遜（Walter Thompson）廣告公司近期的研究，正呼應了這些觀察。這間公司發現，「55 歲的女性可能是祖母也可能是新手媽媽、是大學畢業生或企業家、是狂野的機車騎士或馬拉松跑者。她的生活型態並非由年紀主導，而是價值觀與在意的事物，也就是她的熱情、抱負和目標。」不僅如此，這間公司的觀察幫我證實了，這不是只出現在美國的新人生階段， 而是全球都有的現象。
整體來看，中高齡族群是一個仍有經濟活動且渴望成功的群體，這表示他們從事某種工作且充滿活力。他們可能有需要支援的孩子和孫子，也可能是自己父母的主要或次要照顧者。 他們只是恰巧年紀稍長，並且像我父親一樣，可能在傳統的中年（45 至 65 歲）或之後遭遇某些健康問題。
與大多數人一樣，他們很怕被視為體弱、失能、老邁或年長，所以會盡一切努力來消除這個看法。他們有資源可以購買產品與服務，來提升自己及周遭人的生活品質。他們比平均水準更富裕，因為有能力從事較高薪的工作，在儲蓄策略上也更積極主動。
企業應該要開始考慮這個消費族群的需要，因為他們與前幾個世代不同，這個族群對數十年來高齡市場上的米白色調、 功能重於形式、設計不夠精良的產品與服務不感興趣。他們正用荷包誘使眾品牌為自己活力十足的生活進行設計，同時堅持產品必須為他們量身打造，或至少得把他們放在心上。
企業也應該要夠聰明，不能因為人活得比以前更長壽，就以為長壽的人都老了，畢竟年齡只是一個數字，中高齡消費者不喜歡被視為年老體弱。超高齡時代自始至終，都在顛覆生與死的各個面向。這對人類來說將是一個極度複雜又充滿轉變的時期，為企業帶來龐大商機，讓它們的眼界不被年齡所限，而專注在消費者的企望與需求上。
有些公司已經開始這麼做了，但市場上還有許多空間可以讓其他公司加入，以滿足年齡日益多元的人口的需求。
節錄自：天下生活出版《超高齡紅利時代：人口未來學家帶你讀懂銀髮海嘯的危機與商機，打造長壽經濟的行動指南，作者/布萊德利．雪曼（ Bradley Schurman），譯者/周宜芳, 鄭淳怡》
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