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2023.08.21 | 1968次觀看

七夕拜一波!台北霞海「月老」每年讓萬人脫單,紅到日本... 一探月老成名之路

天下雜誌
2023.08.21
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你還是單身男女嗎?想脫單脫魯嗎?七夕情人節到北台灣著名月老廟-台北霞海城隍廟拜一波!霞海月老每年促成6000對佳偶,月老甚至受邀到日本沖繩、東京、仙台、北海道等地,相當走紅,這間超過百年歷史的城隍廟,明明主神是城隍爺,但為什麼不少人、尤其觀光客,對這裡的認識是透過月下老人?本文帶你了解台北霞海月老成名之路。

文/吳雨潔  攝影/邱劍英  由天下雜誌授權轉載

超過百年歷史的台北霞海城隍廟,第六代管理人陳文文,面對老廟凋零的危機時,怎麼做出「在城隍廟行銷月下老人」的決策?又是如何讓傳統接軌現代,成為大稻埕的核心?

「台北霞海城隍廟就像大稻埕的特力屋,當你需要修理的時候,隨時去一趟,」在大稻埕經營米凱樂啤酒吧7年的林幼航笑說,城隍廟是這一帶的民間信仰中心,舉凡工作不順利、生活不順心,甚或遇到奧客,大小事都可以求平安。

有時只是經過、沒特別的事,「就像跟鄰居打招呼般自然,也會走過去問候,」林幼航舉例,城隍廟之於大稻埕,就是如此親切的存在。

老廟創新,​把傳統變潮流

渡台超過200年的台北霞海城隍廟,世代由陳氏家族管理。陳氏第一代迎神來台、第二代建廟。「霞」是金身來自福建同安的霞城,「海」則因香火袋取自海澄縣而命名。目前在人間協助霞海城隍廟掌管事務,是第六代管理人陳文文。

渡台超過200年的霞海城隍廟,世代由陳氏家族管理,陳文文在20多年前接下管理的重責。(圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

「文姐是大稻埕的靈魂人物,這裡的大小活動都可以看到她,」曾於大稻埕開設洛酒吧的李洛梅分享。

霞海城隍廟的主神是城隍爺。但為什麼不少人、尤其觀光客,對這裡的認識是透過月下老人?

決定行銷月老的推手,就是陳文文。

20多年前,接下管理重責的陳文文回憶,當時的大稻埕已不復早年榮景,來往人群稀少。從小在這裡長大的她,不願看見家鄉沒落。想振興,她認為該讓城隍廟再度成為中心,向外擴散,讓更多人走進大稻埕。

然而,當時廟宇殘破需修繕,必須靠募款;每年城隍爺生日「迎熱鬧」,也要費用。

廟宇的主要收入為捐贈,包括香油錢、供品(如金紙、周邊商品)、點光明燈,跟遶境、廟會等活動費用。

但光靠當地信眾支持,加上百年老廟面臨香客年長凋零,及工作人員年紀大、不夠活潑,儀式感過重、讓人有距離感等困境,如何讓傳統變潮流?吸引年輕客層是重要課題。

(圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

第一步:行銷月老,讓大眾走進傳統廟宇

神明出巡,能較快速獲得資源。像是要講祕密般,陳文文突然壓低聲音、靠耳說出,「其實城隍爺很懶,都不想出門,我怎麼知道?我請祂出巡三次,效果都不如預期。」

接著,改請城隍夫人出巡也是,直到請月老出門,引起更多關注。她趁勢舉辦月老街舞大賽、請月老出國聯誼,海外邀約足跡更踏至沖繩、東京、仙台、北海道等地,讓城隍廟的月老愈來愈有名。

「在城隍廟行銷月下老人」,是陳文文做過最創意、最逆行的事。(圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

雖然帶著玩笑語氣敘述過往,但其實陳文文發現,感情,是不論任何年齡層都可能有的困擾,或許也是傳統廟宇,吸引更多民眾走進來的方式之一。

不擲筊不抽籤,人生該自己做決定

在民間信仰中,信眾若要請示神明旨意,通常會擲筊跟抽籤。陳文文大手一揮,「我從來不擲筊也不抽籤,為什麼?因為擲筊抽籤都是一翻兩瞪眼,太危險了。」

曾有一位媽媽來問女兒的婚姻,抽到吉籤。但婚結了卻不美滿,跑來哭訴「神明不是說大吉大利嗎?現在要怎麼辦?」

盡信神,不如無神,陳文文看著來往的信眾,悠悠說出,「自己做的決定,結果不好,也不要怪神。自己的人生請自己做決定,你可以來拜拜,但不要把責任丟給神!」

「我不會起乩,或夢到神明指示這些事情,」陳文文搖著頭說。她始終相信,做人處事只要抱持著敬神、正直之心,就能得到庇佑。這天採訪之前,陳文文便領著大家在廟前祝禱,「請城隍爺做主,眾神幫忙,讓今天採訪工作平安順遂。」

霞海城隍廟第六代管理人陳文文,也是大稻埕的靈魂人物。(圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

所謂心誠則靈,大抵如是。

不僅收起籤筒,霞海城隍廟也在十多年、政府尚未宣導前,就主動「減香、減燒」。

台北霞海城隍廟文宣組吳孟寰指出,城隍廟室內空間較小,焚香容易造成空氣不良,故決定將香爐減至一爐,金紙也送到指定的焚化爐集中焚燒。

第二步:誕隍祭派對,老廟變年輕

「3月瘋媽祖、5月迎城隍」,民間信仰大事的城隍爺遶境(農曆5月13,今年為國曆6月30),通常獅團在隊伍最前面,北管子弟軒社帶著七爺、八爺在後,並由各式陣頭隨行護駕的遶境儀式展開,沿途鑼鼓鳴聲、居民設香案祭拜。

2006年,台北霞海城隍廟從歌仔戲、遶境與法會,加上展覽、講座跟市集等不同形式。兼顧傳統儀式,也讓神明祝壽的方法更多元熱鬧。

近三年,並跟文化總會合作「台北霞海城隍文化節—誕隍祭」。今年從6月16日到7月9日,打造一場既傳統又創新的慶生派對。包括島語音樂會、暖暖壽市集、大稻埕暖壽宴、迎城隍遶境、祝壽祈福法會等。

島語音樂會由入圍本屆金曲獎最佳專輯製作人的柯智豪號召,「各國各樣的住民在大稻埕交會,某種程度就像台灣在太平洋島鏈上的縮影,」他邀請台灣不同族群的歌手,以母語音樂表現多元活力,向城隍祝壽。

今年從6月16日到7月9日,「台北霞海城隍文化節—誕隍祭」打造一場既傳統又創新的城隍慶生派對。(圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

第三步:結合大稻埕,擴大宣傳

陳文文同時積極結合大稻埕周圍各種活動,順勢宣傳。像年貨大街,她主動在廟口奉茶,引來逛年貨的人群,今天紅棗枸杞、明天決明子,每天變換平安茶口味。某年兩個星期的活動,即用掉超過24萬個紙杯,可見盛況。

每年情人節的大稻埕煙火,亦是觀光重頭戲。今年連續51天的「大稻埕夏日節」,有河岸遊船燈飾、夏日貨櫃市集、街區文化導覽等活動。每逢週三晚間施放中低空煙火,8月20日有大型煙火展演,整個夏天都熱鬧滾滾。

最近也跟台北老爺酒店合作「老爺式旅行」,透過陳文文的視角看大稻埕,無論百年的有記名茶或新興的大春煉皂,都有獨特生命力。

從小在迪化街長大的柯智豪分享,以前的城隍廟非常熱鬧,送貨的機車停一堆,最近十年則冒出許多文化店,因為「文文姐就像是個火車頭,充滿活力,帶動這一帶的各種連結和發展。」

從農曆5月的城隍爺慶生,一路到七夕情人節,有誕隍祭、大稻埕夏日節,是大稻埕最熱鬧的日子之一。(圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

第四步:信仰生活化,售後有服務

從農曆5月的城隍爺慶生,一路到七夕情人節,有誕隍祭、大稻埕夏日節,是大稻埕最熱鬧的日子之一。

每逢情人節,陳文文總對著參拜民眾,「巧克力買了沒?花買了沒?我是真心要你好,情人節不是拜拜就有用,你不去約會怎麼有姻緣?」提醒人們祈求神明之外,也別忘付諸行動。

月老牽好姻緣後,霞海城隍廟還有「後續服務」,想生小孩繼續參拜註生娘娘;走入婚姻可以請城隍夫人照看另一半。民間信仰相信城隍夫人能打小三、斬桃花、專治夫妻失和,常有信眾祈取夫人信物馭夫。

林幼航指出,「文文姐不僅是城隍廟的掌門人,更像是大稻埕的社區領袖。她做的事很接地氣,讓廟宇入世、變得很生活化。」

陳文文積極結合大稻埕周圍各種活動,順勢宣傳。圖片來源:邱劍英攝 由天下雜誌授權轉載)

陳文文走在非傳統預期的路上,誠如老爺酒店集團執行長沈方正觀察,「勇於挑戰過往的人,能創造新的能量,帶來改變。霞海城隍廟在陳文文的帶領下,是傳統接軌現代的最好示範,創新精神也延伸到周遭店家,」開啟老廟新篇章,也讓大稻埕更有活力。

(原文標題:霞海月老成名之路!傳統老城隍廟,如何在第六代手中翻紅?


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