專題特輯

日期 |2019.12.11

文字 | 104人力銀行

觀看數 | 23914次觀看

電影宣傳的一天 

專題特輯

日期 |2019.12.11

文字 | 104人力銀行

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文/ Nicole Liu 原文出處:104職涯社群
『你們是不是看電影都不用錢?』 『那你鐵定很常看到明星吧』每次跟別人自我介紹職業的時候,總是得到這樣讓我哭笑不得的回應。那電影宣傳到底是做些什麼呢?一部已完成的電影到我們手上,舉凡電影命名(對啦,那些神鬼什麼、絕命什麼、什麼總動員都是我們搞出來的)、文案、中文字幕、檔期安排、電視廣告、戲院陳列、各式各樣的造勢活動(首映會、記者會、新聞報導、快閃活動、掃街遊行、病毒影片)等等。對了,各種人格分裂的苦命小編當然也是我們。
一部電影,在台灣人的眼中看起來該是什麼樣子,就靠我們來定義。「做電影像談場絢爛卻短暫的戀愛」電影的生命週期其實很短,你能想像嗎?每個禮拜電影院都有超過十部新片上映,絕大部分電影從上映到下檔只有短短一個月,前置宣傳期也大多只有三個月甚至不到,電影是最獨特的故事加上最尖端的科技所創造出的娛樂火花,但宣傳得越久,這故事就越不新鮮,要如何一波波地刺激觀眾,讓他們維持在「好想看但又看不到」的亢奮感裡,而且還要守住底線不能爆雷,當中分寸的拿捏,就像是在曖昧中的男女,如何想盡辦法擄獲對方的青睞,最後在恰當的時機拿下全壘打(票房),一步步都需要算計。
公司不會永遠只進同類型的電影,所以我們有時跟文藝片耍耍浪漫,有時隨跟紀錄片共同關懷人文,有時跟動作片來場上山下海的激情,有時和喜劇片一起開些低級的玩笑,有時也跟鬼片探索心中的恐懼,當然有時也需要劈個腿,我們要對「它(電影)」祖宗十八代背得滾瓜爛熟,要用盡所有把戲讓人把「它」當作天菜,我們和電影談戀愛,電影和觀眾談戀愛。
這場"電影撩妹"的戲碼將在上映首週末達到愛意最高點,在激情過後電影下片這段戀情到就會瞬間被拋諸腦後,下一位謝謝。(不要說我無情,不是每個前男友都讓人魂縈夢牽的好嗎?)
▲大部分時間辦公桌總是這樣一團混亂地堆滿電影票、贈品、名片、流程表和提醒用的memo紙條「做好一萬件瑣碎的小事,讓一件大事順利進行」電影宣傳的一天,當然要充滿著開會、打電話跟寫Email啊,不然要幹嘛?我的一天從通勤開始,在捷運上用手機輸入本日待辦事宜,到了公司接著看台灣及國外的重要新聞,熟悉產業動向以及找出新聞稿點。每個星期三必看娛樂聖經壹週刊又爆了誰的料?如果自己宣傳的演員沒有被拍到,就會把媽祖到聖母瑪莉亞都感謝一輪讓我有個平安的一天。
邀請合適的影評、名人、部落客看試片,事後追蹤他們的各個社交平台,希望他們能夠賞賜幾句金句美言讓電影看起來更有深度。偶爾跟表妹借帳號上Dcard瞭解年輕人到底是在狂什麼(我不會承認我是PTT世代的)。接著笨拙地用手繪圖在廢紙上跟美術討論DM設計,同步跟印刷廠討價還價。行至此時,可能只有中午而已。下午跟經紀人協調藝人拍宣傳照可以裸露到什麼程度(啊,不是啦,是可以怎麼展現性感的一面),緊接著安排各式媒體宣傳通告(過程當然是求爺爺告奶奶的萬般不順遂啊)務求電影的訊息能舖天蓋地的出現在所有平台。
接著,跟同事一起腦力激盪把電影對白潤飾更符合台灣民情(改編就會被認真魔人嫌棄不尊重原著,直譯又要被鄉民嗆不好笑,做人真的好難啊)。絞盡腦汁想出十幾個片名,從中挑選能朗朗上口又不落俗套還要能完美呈現電影劇情最好還能很有買氣的好名字,健達出奇蛋要求都沒這麼嚴格。休息時間流覽粉絲團留言,遇上白目網友喜歡在官方粉絲頁上寫下「跪求載點」、「想看這部可是我沒錢」之類的留言,這個時候大概會有點理智斷線需要去樓下便利商店買杯咖啡捏爆拳頭冷靜一下,但回座位繼續用微笑正能量回覆留言維持粉絲團的活絡。
晚上到了首映會現場,除了要cue媒體拍照發問,還要擔當偶像明星的人肉盾牌撥開洶湧的粉絲人潮為他開路。每件事看起來都微不足道,但是好好的堆疊全部拼湊起來卻可以成就一部電影最後的樣貌,忙忙碌碌一天好像就這麼過完,明天又繼續在捷運上寫著本日待辦事宜。「其實行銷人員很重要,為什麼金馬獎沒有行銷獎項啊!?」」電影是最大眾的娛樂,但也是分眾最細的產業,每一部片都有不同題材,有不同的族群會對它感興趣。電影本身好看與否當然佔了成功的80%,另外20%就要靠行銷宣傳,在緊繃的有限時間裡,要深入瞭解各種擁有不同興趣、價值觀、生活習慣、家庭環境的觀眾,永遠要比觀眾更清楚自己可能喜歡的電影類型,每件都要略懂,略懂。
說得浪漫一點,電影宣傳,就是觀眾與電影之間的媒人婆,努力加班撮合每一段有機會開花結果的戀曲。其實做電影宣傳不難,難在經驗與直覺累積而來的「精準」,但是每一部電影與觀眾都是一次新的組合,所以我們總是誠惶誠恐,但也永遠保有工作的新鮮感。那究竟做電影宣傳看電影要不要錢呢?嗯,我只能說的確有很多免費的機會,但都沒空去看。

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