創意長的故事 龔大中

別害怕選擇! 有機會選擇很幸運
龔大中,台灣奧美集團創意長,他在廣告業超過20年,「多喝水」及「全聯福利中心」是他的知名代表作。曾獲台灣4A、時報華文、中國4A和龍璽的全場大獎,以及紐約、倫敦、Clio、ONE SHOW、坎城等國際獎項肯定,2016年更贏得台灣史上第一座 One Show 金鉛筆殊榮,並獲頒傑出年度廣告創意人獎。回首廣告這條路,他也曾懷疑、倦怠,面對自己的未來也曾惶恐,他如何穩健地走在自己決定的這條路上?

這是奧美廣告集團創意長龔大中,2017年參加104 Be A Giver活動的一場演講與受訪。

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輔大廣告系畢業,一定要學以致用嗎?沒有經驗的新鮮人,龔大中的學長姊多是從廣告AE做起,他骨子裡卻是想朝「創意」著手,怎麼做?

 

龔大中第一份履歷表連自己的父親都嫌棄,腦筋動得快的他,把自己的履歷表改成「病歷表」,形容自己是一個人格分裂的患者,用這病歷表去廣告公司求職,寄了10家廣告公司,他得到5家廣告公司的面試機會。

 

入行之初,菜鳥文案和多數人一樣,也有轉職掙扎,龔大中一度處不來的主管,讓他想要離開奧美廣告,卻在走廊上分秒之差,讓他把辭職單從手上收進了口袋

龔大中:面對選擇別害怕,因為每個選擇都是對的選擇。

廣告文案需要 調皮 熱情 勇氣

龔大中認為,所有要進入這行業或已經在這個行業的人,都要活得像小孩,都要叛逆一點,要去做別人沒有做過的事情,創意就是你要創造別人沒有做過的事情,「如果做的東西和別人一模一樣,你就是抄襲,你就是copy,不是copy剛好就是文案,但是copy也是抄襲。」所有的廣告人,得要有去做別人沒有做過事情的勇氣。

廣告文案怎麼當?龔大中告訴您

企圖超越廣告的社會革命家

龔大中想要用廣告去影響社會,「你心裡面要有一個很善良的心,想要在工作上可以幫助這個社會世界更好的企圖心。」

 

或許沒辦法在每個工作、每一個campaign、每一個brief都能做到,但因為心裡面有那個種籽,有那個信念,當遇到適合brief的時候,就能創造一些東西去幫助這個社會,他認為得到的成就感,絕對會超過原本做創意的成就感。

從事廣告業一段時間,他也曾徬徨自己的未來,「都跟拍了數百支廣告了,為何不嘗試拍片?!」他希望自己在導演跟廣告人有選擇機會,也能提升自己影像創作的能力,便跨足導演拍攝 CF、MV 及短片。

 

可以擁有「創意人」這樣的身份,把「創意」當成一份餬口謀生的工作,讓他覺得自己是個十分幸運的人。

 

就像他最愛的跑步,即使每天十公里跑了不知道多少年、多少趟,每次出去跑步,在就要喘不過氣的路上,無可避免地掙扎要不要就此停下來。好險,他沒有放棄跑步;好險,在創意的路上,他也沒有放棄,於是,他得以享受身為一個創意人的幸運。

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