LINE Biz-Solutions Awards 2024起跑,今年增設4個獎項共10個獲獎名額,歡迎中小企業及具ESG概念的行銷作品踴躍投件。
數據整合、創新科技、ESG綠色永續已經成為全球數位行銷的主流趨勢,綜觀近年來國內外各行銷大獎的參賽作品,許多皆是整合多元數據讓行銷更精準、更個人化,或是引進創新科技,以更新奇獨特的方式展現創意,再進一步分析這些行銷大獎的獎項,亦可看出自坎城國際創意節在2018年成立「聯合國永續發展目標創意獎」後,越來越多品牌和企業加入推動ESG的行列,促使各大行銷獎將永續列為獎項之一,顯見ESG已經確實對數位行銷帶來影響。
對於快速變化的數位行銷市場而言,跟上市場脈動最直接有效的方式就是,參加各類行銷或創意大賽,因為這些大獎往往會反應出未來趨勢,「透過行銷或創意大賽的表揚與分享,可以更明顯的呈現出產業趨勢與標竿,」虎龍犬合夥創辦人施俊宇說,而LINE在2024年舉辦的LINE Biz-Solutions Awards,便增設「最佳ESG貢獻獎」,對齊國際上的綠色永續趨勢。
在掌握趨勢之餘,行銷與創意大賽還能加速激發出更好的作品。不來梅創意長楊子江認為,行銷與創意獎項可以為廣告行銷產業樹立標準,讓行銷人瞭解什麼樣的作品值得獲得什麼樣的獎項,進而對比與省思自己的作品,從中找到進步的空間。
只要有人社群顧問執行長陳思傑則進一步指出,當行銷人持續挑戰自我,拓展創意的疆界、不斷重新定義框架,就能夠持續帶來頂尖的創意火花和作品。
瞄準行銷與創意大賽對產業的助益,LINE自多年前就開始透過內部評選的方式獎勵優秀行銷作品,並自2023年起正式對外公開徵件,以LINE Biz-Solutions Awards之名為更多行銷人搭建展現創意的舞台。第一年就吸引逾百家品牌前來投件,且涵蓋食品、服飾、汽車、通路等不同類型品牌,及政府、非營利組織與宗教團體等不同組織,成為台灣數位行銷界的盛事。2024年更擴大舉辦,邀請LINE內部專家與業內重量級代表共同組成評審團,展現LINE對此活動的重視,同時也提高LINE Biz-Solutions Awards的影響力與公信力。
其實,LINE Biz-Solutions Award徵件方式的改變,就像零售商從選物店轉變為大型通路,對品牌客戶、行銷人與創意人來說,都具有不同的意義。
對品牌客戶而言,可以藉此持續探索LINE應用。施俊宇指出,透過不同獎項的定義與獲獎作品分享,可以藉此機會重新檢視自身的應用模式、判斷該如何切入消費市場,同時更清楚知道在LINE上面「還可以做什麼?」
而對行銷人與創意人來說,則是獲得來自市場與客戶外的專業肯定。陳思傑認為,LINE Biz-Solutions Awards就像是行銷創意的專業認證,獲得相關獎項不只是一種肯定,更是激勵行銷人與創意人持續挑戰新頂點的動力。
LINE Biz-Solutions Awards 2024已開始徵件,除了2023年就設立的最佳資料整合運用獎(Best Data Integration)、最佳OMO行銷獎(Best OMO)、最佳創意內容運用獎(Best Content)及最佳創新科技運用獎(Best Innovation),2024年更增設最佳ESG貢獻獎(Best ESG)及最佳在地行銷獎(BEST Local Champion),並根據創意創新、使用者體驗、技術應用及目標成效4個面向進行評比,預計每個獎項各評選出5組作品進入決賽,最終遴選出1名獲獎作品(表1)。
此外,LINE Biz-Solutions Awards 2024還設置了最佳產業應用賞(Best Industry Leader)及最佳應用突破獎(Best Breakthrough),由主辦單位提名推薦獲獎者,從產業面與應用面表揚優秀作品,進而激發行銷人更多更好的創意,讓各品牌持續應用 LINE Biz-Solutions 在市場上推出更多的行銷作品。
在這8大獎項中,楊子江最期待最佳產業運用賞和最佳在地行銷獎。因為LINE很多有趣應用都是發生在規模比較小的商家,可能因為產業的特殊性,也可能因為沒有大品牌的負擔,使中小企業在LINE的運用上常常創造出一些驚人之舉。
LINE Biz-Solutions Awards就像是一場創意盛宴,LINE希望藉此完整記錄優秀行銷作品的創意與特色,也希望幫助行銷人證明自身應用LINE的能力與技術,歡迎行銷人踴躍報名,展現自我創意、探索更多LINE應用的創新與發展潛力,就是現在!
(本文轉載自《數位時代》,原文標題:LINE Biz-Solutions Awards 2024徵件起跑,參加LINE的創意盛宴就是現在)
【產業新訊】若您願意提供更多的產業趨勢、業界人才動態、工作機會等資訊至《職場力》 >> 歡迎來函