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日期 |2021.06.30

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國片行銷破兩億,幕後推手王師如何辦到?|掌聲不用尖叫

牽猴子行銷總監王師行銷國片電影,兩大經典戰役,一是2017年初,他發現很多人討論《返校》遊戲,他和老闆(李烈)提案,促成台灣第一部電玩改編的劇情片,賣了2.6億,創2019年國片冠軍。一是2013年,首度啟用群眾募資行銷已故導演齊柏林《看見台灣》,2.2億創台灣史上最賣座紀錄片,王師如何辦到?17年的電影行銷工作經歷,讓他有了什麼體悟?在串流平台的衝擊下,他的突圍方程式?

夢想、選擇、突圍!王師與老中青世代對談

2011年,王師與李烈、馬天宗共同成立牽猴子,專門行銷國片,王師擔任總經理、行銷總監。在此之前,王師已在電影發行產業蹲了七年,前後發行過上百部電影,不但是各大影展的常勝軍,2015年《刺客聶隱娘》導演侯孝賢更拿下法國坎城最佳導演。「那是侯導厲害!做電影摔跤,十七年,看太多了!如果用票房成敗或賺賠來評估,我們的失敗遠遠大過成功。」

104掌聲團隊邀王師進行「老中青世代對談」。高年級代表由104人力銀董事長楊基寬提問「夢想」。新生代由政治大學中文系四年級學生安迪(王士堅)提問「選擇」。中生代由104公共事務部協理張雅惠提問「突圍」。

【分段摘要】

  • 03:30 名校畢業、外商工作只兩個月,演不下去了?!
  • 04:30 到電影行銷公司,卻被嫌棄問說要不要離職?
  • 05:27 這部電影是他在這行17年的好起點?
  • 09:30 他如何行銷《看見台灣》、《返校》
  • 11:00 風光難免有低潮,如何Fight?
  • 12:50 年輕人在電影業職涯無法發展?
  • 15:00 在電影行銷業失敗>成功?!
  • 16:42 什麼樣的選擇是好的?
  • 23:22 電影行銷跟創作者的拉扯
  • 28:47 如何突破串流平台,讓觀眾走入電影院?
  • 31:08 在北京賠了四百萬,管理出了問題?
  • 33:12 創新將群眾集資納入台灣電影行銷
  • 39:00 給想入行年輕人的建議
  • 46:44 負債千萬,如何走出低潮?
  • 55:17 打開感知能力
  • 58:45 頂尖行銷人才該具備什麼能力?
  • 01:01:27 電影行銷人員的人格特質
  • 01:06:23 感謝給你第一張門票的人

看王師完整掌聲故事

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