七夕拜一波！台北霞海「月老」每年讓萬人脫單，紅到日本... 一探月老成名之路
你還是單身男女嗎？想脫單脫魯嗎？七夕情人節到北台灣著名月老廟－台北霞海城隍廟拜一波！霞海月老每年促成6000對佳偶，月老甚至受邀到日本沖繩、東京、仙台、北海道等地，相當走紅，這間超過百年歷史的城隍廟，明明主神是城隍爺，但為什麼不少人、尤其觀光客，對這裡的認識是透過月下老人？本文帶你了解台北霞海月老成名之路。
文／吳雨潔 攝影／邱劍英 由天下雜誌授權轉載
超過百年歷史的台北霞海城隍廟，第六代管理人陳文文，面對老廟凋零的危機時，怎麼做出「在城隍廟行銷月下老人」的決策？又是如何讓傳統接軌現代，成為大稻埕的核心？
「台北霞海城隍廟就像大稻埕的特力屋，當你需要修理的時候，隨時去一趟，」在大稻埕經營米凱樂啤酒吧7年的林幼航笑說，城隍廟是這一帶的民間信仰中心，舉凡工作不順利、生活不順心，甚或遇到奧客，大小事都可以求平安。
有時只是經過、沒特別的事，「就像跟鄰居打招呼般自然，也會走過去問候，」林幼航舉例，城隍廟之於大稻埕，就是如此親切的存在。
老廟創新，把傳統變潮流
渡台超過200年的台北霞海城隍廟，世代由陳氏家族管理。陳氏第一代迎神來台、第二代建廟。「霞」是金身來自福建同安的霞城，「海」則因香火袋取自海澄縣而命名。目前在人間協助霞海城隍廟掌管事務，是第六代管理人陳文文。
「文姐是大稻埕的靈魂人物，這裡的大小活動都可以看到她，」曾於大稻埕開設洛酒吧的李洛梅分享。
霞海城隍廟的主神是城隍爺。但為什麼不少人、尤其觀光客，對這裡的認識是透過月下老人？
決定行銷月老的推手，就是陳文文。
20多年前，接下管理重責的陳文文回憶，當時的大稻埕已不復早年榮景，來往人群稀少。從小在這裡長大的她，不願看見家鄉沒落。想振興，她認為該讓城隍廟再度成為中心，向外擴散，讓更多人走進大稻埕。
然而，當時廟宇殘破需修繕，必須靠募款；每年城隍爺生日「迎熱鬧」，也要費用。
廟宇的主要收入為捐贈，包括香油錢、供品（如金紙、周邊商品）、點光明燈，跟遶境、廟會等活動費用。
但光靠當地信眾支持，加上百年老廟面臨香客年長凋零，及工作人員年紀大、不夠活潑，儀式感過重、讓人有距離感等困境，如何讓傳統變潮流？吸引年輕客層是重要課題。
第一步：行銷月老，讓大眾走進傳統廟宇
神明出巡，能較快速獲得資源。像是要講祕密般，陳文文突然壓低聲音、靠耳說出，「其實城隍爺很懶，都不想出門，我怎麼知道？我請祂出巡三次，效果都不如預期。」
接著，改請城隍夫人出巡也是，直到請月老出門，引起更多關注。她趁勢舉辦月老街舞大賽、請月老出國聯誼，海外邀約足跡更踏至沖繩、東京、仙台、北海道等地，讓城隍廟的月老愈來愈有名。
雖然帶著玩笑語氣敘述過往，但其實陳文文發現，感情，是不論任何年齡層都可能有的困擾，或許也是傳統廟宇，吸引更多民眾走進來的方式之一。
不擲筊不抽籤，人生該自己做決定
在民間信仰中，信眾若要請示神明旨意，通常會擲筊跟抽籤。陳文文大手一揮，「我從來不擲筊也不抽籤，為什麼？因為擲筊抽籤都是一翻兩瞪眼，太危險了。」
曾有一位媽媽來問女兒的婚姻，抽到吉籤。但婚結了卻不美滿，跑來哭訴「神明不是說大吉大利嗎？現在要怎麼辦？」
盡信神，不如無神，陳文文看著來往的信眾，悠悠說出，「自己做的決定，結果不好，也不要怪神。自己的人生請自己做決定，你可以來拜拜，但不要把責任丟給神！」
「我不會起乩，或夢到神明指示這些事情，」陳文文搖著頭說。她始終相信，做人處事只要抱持著敬神、正直之心，就能得到庇佑。這天採訪之前，陳文文便領著大家在廟前祝禱，「請城隍爺做主，眾神幫忙，讓今天採訪工作平安順遂。」
所謂心誠則靈，大抵如是。
不僅收起籤筒，霞海城隍廟也在十多年、政府尚未宣導前，就主動「減香、減燒」。
台北霞海城隍廟文宣組吳孟寰指出，城隍廟室內空間較小，焚香容易造成空氣不良，故決定將香爐減至一爐，金紙也送到指定的焚化爐集中焚燒。
第二步：誕隍祭派對，老廟變年輕
「3月瘋媽祖、5月迎城隍」，民間信仰大事的城隍爺遶境（農曆5月13，今年為國曆6月30），通常獅團在隊伍最前面，北管子弟軒社帶著七爺、八爺在後，並由各式陣頭隨行護駕的遶境儀式展開，沿途鑼鼓鳴聲、居民設香案祭拜。
2006年，台北霞海城隍廟從歌仔戲、遶境與法會，加上展覽、講座跟市集等不同形式。兼顧傳統儀式，也讓神明祝壽的方法更多元熱鬧。
近三年，並跟文化總會合作「台北霞海城隍文化節—誕隍祭」。今年從6月16日到7月9日，打造一場既傳統又創新的慶生派對。包括島語音樂會、暖暖壽市集、大稻埕暖壽宴、迎城隍遶境、祝壽祈福法會等。
島語音樂會由入圍本屆金曲獎最佳專輯製作人的柯智豪號召，「各國各樣的住民在大稻埕交會，某種程度就像台灣在太平洋島鏈上的縮影，」他邀請台灣不同族群的歌手，以母語音樂表現多元活力，向城隍祝壽。
第三步：結合大稻埕，擴大宣傳
陳文文同時積極結合大稻埕周圍各種活動，順勢宣傳。像年貨大街，她主動在廟口奉茶，引來逛年貨的人群，今天紅棗枸杞、明天決明子，每天變換平安茶口味。某年兩個星期的活動，即用掉超過24萬個紙杯，可見盛況。
每年情人節的大稻埕煙火，亦是觀光重頭戲。今年連續51天的「大稻埕夏日節」，有河岸遊船燈飾、夏日貨櫃市集、街區文化導覽等活動。每逢週三晚間施放中低空煙火，8月20日有大型煙火展演，整個夏天都熱鬧滾滾。
最近也跟台北老爺酒店合作「老爺式旅行」，透過陳文文的視角看大稻埕，無論百年的有記名茶或新興的大春煉皂，都有獨特生命力。
從小在迪化街長大的柯智豪分享，以前的城隍廟非常熱鬧，送貨的機車停一堆，最近十年則冒出許多文化店，因為「文文姐就像是個火車頭，充滿活力，帶動這一帶的各種連結和發展。」
第四步：信仰生活化，售後有服務
從農曆5月的城隍爺慶生，一路到七夕情人節，有誕隍祭、大稻埕夏日節，是大稻埕最熱鬧的日子之一。
每逢情人節，陳文文總對著參拜民眾，「巧克力買了沒？花買了沒？我是真心要你好，情人節不是拜拜就有用，你不去約會怎麼有姻緣？」提醒人們祈求神明之外，也別忘付諸行動。
月老牽好姻緣後，霞海城隍廟還有「後續服務」，想生小孩繼續參拜註生娘娘；走入婚姻可以請城隍夫人照看另一半。民間信仰相信城隍夫人能打小三、斬桃花、專治夫妻失和，常有信眾祈取夫人信物馭夫。
林幼航指出，「文文姐不僅是城隍廟的掌門人，更像是大稻埕的社區領袖。她做的事很接地氣，讓廟宇入世、變得很生活化。」
陳文文走在非傳統預期的路上，誠如老爺酒店集團執行長沈方正觀察，「勇於挑戰過往的人，能創造新的能量，帶來改變。霞海城隍廟在陳文文的帶領下，是傳統接軌現代的最好示範，創新精神也延伸到周遭店家，」開啟老廟新篇章，也讓大稻埕更有活力。
（原文標題：霞海月老成名之路！傳統老城隍廟，如何在第六代手中翻紅？）
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