人資充電

日期 |2019.12.07

文字 | 104人力銀行

觀看數 | 25313次觀看

Facebook演算法雖然一直改,但恆久不變的是......

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日期 |2019.12.07

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文/ 特聿科技行銷股份有限公司經理 程友志

今天,就讓我們來扒一扒在 Facebook 不斷調整演算法的狀況下,到底有什麼是一直未曾改變的吧!

一、內容定位是很重要的
總體來說,任何的文章都可概括分為三類:生理需求、體驗感和個性化,而這三種形態的內容,都需契合閱讀者的需求才行。

以旅行來舉例,想要出門走走放鬆自己生活的壓力,這是生理需求;想到南極看企鵝、看極光,便是極大化體驗感;而如果要騎單車環島,但是沒有補給,不知道路線,可以選擇到捷安特客製化專屬行程,便是個性化需求。

但如僅針對閱讀者需求來撰寫文章也是不夠的,還需要為不同定位的內容制訂不同的文案撰寫方法。

如果今天有間公司向市場推出了一項產品,並需要撰寫一篇開箱文,如果是功能性的產品,那麼強調性價比、競品之間的差異,並以分數作為評判標準,便是個好的撰寫開端。如果是體驗型的,便要著重感情表達,還須盡量在增強互動過程中得到情感共鳴。而個性化產品,就得為使用者設定針對性場景,突出一對一關係,來抬升個人價值。

二、靠老粉絲帶來新活力
隨著觸及數的降低,很多人開始覺得社群很難經營,並且需要不斷地加大廣告投放的預算、不斷引流,一波一波的把訪客帶進來,但這通常是沒有統合內容、行銷、渠道的做法。

一個有活力的粉絲團,大部分新的跟隨者都是透過原有粉絲的轉發和介紹來的,只有透過原有粉絲的介紹和分享,才能證明這個粉絲團有價值。如果你發現粉絲轉發分享率比較低,那麼就有可能需要檢討一下目前旳內容路線了,因為說明目前的內容也許是沒有價值的。

若以一句話來作結的話,我想告訴大家:如果能透過轉發的流量增加行銷受眾,就代表此時你的社群經營規劃已把內容、行銷和渠道完整地架構起來了!

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