隨著Google推出AI Overviews與AI Mode,搜尋體驗進入新時代。身為網站經營者或內容創作者,你是否也在思考如何讓自己的內容在新的AI摘要或相關搜尋體驗中脫穎而出?John Mueller為此撰寫一篇部落格文,讓我們來看看他有什麼建議。
文/《104職場力》
其實根據John Mueller的說法,Google仍然是那一貫的建議:「以使用者為核心,創造獨特且有價值的內容」。
他列出以下幾個關鍵做法,宣稱能幫助網站經營者在Google搜尋(包含AI Overviews)中取得好成績:
別再問「Google 想要什麼內容」,應該要問「使用者需要什麼內容?」。AI Overviews越來越常出現長尾且具體的提問,因此建議大家:
- 提供非大眾化、獨特角度的內容
- 解答使用者的真實疑問,並思考用戶可能還有哪些想追問的延伸問題
如何打造以人為本的內容?歡迎參考:以人為本的內容指南
擁有再好的內容,如果網站本身雜亂難用,開啟速度慢且使用體驗不佳,訪客也會秒退出,因此要注意:
- 網站/網頁是否在桌機、手機或其他裝置上都能順暢開啟
- 網頁排版是否明確、容易辨識和閱讀
- 網頁的讀取速度是否流暢(請避免網頁延遲)
延伸閱讀:了解Google搜尋結果中的網頁體驗
AI Overviews也是建構在Google搜尋基礎上,因此以下3個基礎技術要點也不可忽略:
- 頁面回傳HTTP 200(成功狀態碼)
- 沒有擋Googlebot抓取
- 內容是可被索引的格式
延伸閱讀:Google 搜尋技術相關規定
網站擁有者能控制哪些內容想要在搜尋功能中呈現(包含AI顯示),通常會使用以下幾種語法設定希望的顯示偏好:
- nosnippet
- data-nosnippet
- max-snippet
- noindex
若嚴格且頻繁地設置上述這些語法,網頁內容被Google或AI Overviews收錄的機會就越低;反之,想要提高收錄機率,使用上就要更謹慎。
若有使用結構化資料(如Schema.org),請注意:
- 所有標記的內容都應出現在實際頁面上
- 驗證標記格式是否正確(可用Google結構化資料測試工具)
這有助於Google和AI理解並爬取內容。
大眾使用AI的方式跟以前不同,不少人會直接拍照上傳照片或影片詢問,Google AI搜尋也支援「拍照問問題」這種多模態搜尋。若希望內容有更高曝光機會,有以下建議:
- 在網頁內容中搭配高品質的圖片或影片
- 確保商家資訊或產品目錄都是最新的
John Mueller提到,他們研究發現:從AI Overviews點擊某個網頁的用戶,停留時間與互動品質更高。
因此建議大家別只看點擊率,也要分析轉換(如填表、下單、查詢次數),留意並重視用戶的停留行為與參與程度。
目前「10個藍色連結」搜尋格式已經改變,無論是語音、多模態查詢與現在的AI Overviews,搜尋引擎的演變都是為了回應使用者的需求:
- 使用者提問將更深入、複雜
- 搜尋使用頻率增加
- AI摘要有助於顯示更多元的來源,幫助使用者可輕鬆瀏覽網路上的內容
現在正是內容經營者們重新審視策略、爭取曝光機會的好時機!
(本文摘自Google Search Relations團隊John Mueller部落格文章,針對AI搜尋體驗優化提供第一手建議。)
延伸閱讀:
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