認識職業：出版業行銷企劃的一天

文／Esther

能醞釀出這個一天，要從14年前踏入職場開始說起…

我爸：現在社會亂糟糟，你一個女生跟人家做什麼行銷，那種都要陪吃飯、晚回家，行政、秘書做一做就好了。
我媽：你同學不都是去銀行做行員，3:30銀行關門，不是就可以下班，做那個好了。

SEE！果然是隔行如隔山，已經擁有數十年職場經驗的他們，也是搞不太清楚行銷，為了不讓爸媽擔心，這14年的職場生涯都選擇在「他們認同」外加「市場接受度高」的出版業行銷！

這行和眾多產業行銷職一樣，都需要：

比買書人更了解他們想看啥（市場觀察力）
了解熱銷書（競業掌握）

更需要：

議題包裝能力
愛讀書 + 讀得快的技能→如何培養讀得快？進到出版業現場就一定讀得快！

言歸正傳，出版業行銷企劃的一天究竟如何？
０９：００ＡＭ
快速看過今日早報，抓出財經議題
０９：１０ＡＭ
看昨天的銷售數據
０９：３０ＡＭ
和主管報告昨日落差數字計畫怎麼補齊
１０：００ＡＭ
► 設計今天要發送的書籍電子報→是的。您沒看過，不只企劃，更要設計
►有時候會進到小房間，接聽ＯＮＡＩＲ專訪
►有時候會準備下午的新書發表會（１２：００ＰＭ和同事一起吃飯→這點很重要！出版工作者很需要相互打氣）
１３：３０ＰＭ
看新書書稿，抓出我認為的重點書籍
１５：００ＰＭ
扼要條列重點書籍行銷話題、４P，並與同事、主管討論
►取得認同：聯繫合作對象、談贈品、列出詳細排程
►進入二修：好的時候，只是重新思考議題梗；最糟的時候是必須重抓重點書
１９：００ＰＭ
順利的話，這是，最早回家的時間點

出版業行銷企劃的任務

重要的也是最難的，就是抓預估銷售本書，縱使最後賣不到預期數字，老闆並不會抓人砍頭但是看著它被銷毀→是，就是點一把火，真的會很難受！出版業的人，總是說：以後，我們應該都是一棵棵的樹吧！

現在的我，已經不在出版業，每次回想那11年的歲月，看著網路起來後，免費+盜版的猖獗，只能安慰自己，還好有人還願意讀文字，無償轉載已經不算什麼

此番言論，不代表全體出版人。你問，我還會不會回出版業我的答案是肯定的！因為，那是我後來能進到好公司啟蒙職務，我願意在有朝一日（不缺錢的時候），再次貢獻一己之力。

最後，引述城邦集團行銷主任林怡君接受銘報記者鄒佳容的話：擔任出版業行銷工作是一個很「感覺」的工作。選書常常憑的是直覺，有時候直覺會像是被雷打到一樣，電流竄過全身，這直覺會非常強烈。