短影音7分鐘賣破百萬！雅方羊肉爐翻紅，迷惘休學的她竟成關鍵推手！
曾靠電視廣告紅遍全台的雅方羊肉爐，面對千萬預算也喚不回的年輕市場，陷入「品牌失憶」困境。直到曾因迷惘休學、被扣薪的女兒，用父親最陌生的短影音，在半年內創造千萬觀看，更在7分鐘內賣破百萬業績，上演一場跨世代的華麗翻身。
文／蘇欣儀 由Cheers授權轉載
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曾經，只要願意砸錢上電視，品牌就會紅。
民國92年，雅方國際股份有限公司董事長林正明（首圖右）孤注一擲，投入大量資金在電視廣告上，讓品牌在一夜之間打開全台知名度。「陳美鳳＋雅方羊肉爐」，成為一代人的共同記憶。那是一個只要卡進黃金時段，品牌就能被記住的年代。
但時代變了。
這幾年，林正明沒有少花廣告預算：口碑行銷花了近800萬、電視廣告一支動輒近千萬，聲量卻怎麼也回不來。年輕世代不看電視，也不記得這個陪伴父母長大的品牌，甚至誤以為雅方是保養品牌，更不知道它其實是從冰品起家。
他沒想過，有一天，真正讓雅方羊肉爐重新被「年輕人看見」的，不是熟悉的傳統媒體，也不是代言人，而是短影音——在半年29支破百萬，更有1支破千萬觀看，背後操刀的，正是那位曾經常遲到、還被他扣過薪水的女兒。
當「苦過來」的父親，遇上「想出走」的女兒
林正明成長於一個「只要肯撐、肯苦，就有機會翻身」的年代。10幾歲跟隨父親進食品產業，至今已50多年，歷經家中財務低谷，從負債接班，把雅方一步一步做起來。
女兒林暄穎（首圖左）出生於2000年，家中狀況逐漸穩定。身為家中唯一的女兒，自小就是掌上明珠，從小就被送進明道中學國際部，為出國讀書鋪路。
然而，當她決定赴美讀攝影時，林正明其實掙扎過。他說：「電影不都這樣演嗎？藝術家年輕時很苦，等成功，人都死了。」這是很多台灣家長共同的恐懼。
最後，他退了一步。不是因為放心，而是因為對這個女兒，他向來毫無招架之力。
因疫情回台：林暄穎表面回正軌，內心更迷惘
後來疫情爆發，基於安全考量，林暄穎回到台灣，就讀逢甲大學企管系。對父親而言，這像是「走回正軌」，但對她來說，卻是一段更深的迷惘。
「上課很無聊，做報告的方向也跟同學不一樣。」習慣美式教育的她，無法融入大家，開始反覆思考：要轉系？還是乾脆休學？
真正把話說出口的不是她，而是媽媽：「你是不是不想念了？如果不想，就不要在那邊浪費時間。」大三那年，林暄穎選擇休學。
這決定，一度讓林正明很不安：「我真的很擔心，她做事好像都沒有辦法堅持？」但最後，他還是吞下那份焦慮，只留下自我說服的話：「女孩子，只要她過得快樂就好。」
雅方父女的代際練習題
休學後，林暄穎回到公司學習財務。對報表沒興趣的她常常中午才進辦公室，甚至被父親扣薪。父女也半開玩笑互虧：「哇，你高級上班族，弄到10 點、11點才來。」
直到有一天，她在食品展看到藍帶學院招生，鼓起勇氣開口：「不然我去上藍帶？」林正明第一反應是上網查：「很多人說那是學店，很貴，會不會花了錢又學不到東西？」但他也清楚，愈阻止，女兒愈堅持。他還是掏出80萬，讓她一路讀完藍帶初、中、高級。
真正的轉變，就從這裡開始。
80萬，換來女兒第一次真正的自律
每天早上8點上課、7點半就得報到著裝；遲到1分鐘算遲到、3 次直接記曠課。課程密集到幾乎沒有休息時間，不敢上廁所、不敢吃午餐，深怕漏掉任何一個步驟。
「一開始真的覺得不是人在過的生活，下課回家只想倒頭就睡，」她曾動念放棄，但最後撐了下來。
林正明仍記得，女兒拿著厚厚的筆記本給他看：「那一刻，我才真的相信，她找到自己喜歡的事情。也才發現，如果是她喜歡的，不管多早、多累，她都會自己去做；不喜歡的事情，你怎麼逼都沒用。」
她更成為畢業生代表上台致詞，林正明笑說：「原來她還真能講，講得天花亂墜！」這段經歷讓林暄穎走出迷惘，也知道即便沒有在公司上班，未來還有一技之長。
用父親陌生的平台，說父親最熟悉的故事
回到雅方後，林暄穎沒有選擇坐回辦公室，而是走進研發、品檢與行銷現場，也在這段時間開始嘗試拍攝短影音。
她選擇的是父親完全陌生的平台，講的卻是父親最熟悉的一切，產品、研發，還有這個品牌一路走來的故事。2025年7月底發第一支短影音，以真誠、不做作的二代形象迅速吸引目光，觀看次數很快突破百萬。短短兩個月內，不僅帶動冰品銷售成長3成，整體營收也同步提升1成。
林暄穎：「本來想著，到年底如果能多5萬粉絲就很不錯了，結果不到半年，帳號從2,000人追蹤，暴衝到20多萬。」
第一次開團購原本只預估能賣出50組，沒想到7分鐘內就突破百萬營收，最終銷售金額衝破400萬，甚至因訂單湧入過快而被迫提前關單。「400萬不是重點，」林正明說，「真正的影響，是它把原本賣場的銷售也一起帶起來，甚至因為缺貨，讓通路開罰。」媽媽則笑說，連親友都傳訊息來：「在國外的孩子，也跟團買羊肉爐寄給我們吃。」
「過去我也知道網路的力量很大，」林正明坦言，「但我們花了很多錢，卻一直不得其門而入。」林正明至今仍覺得不可思議：「我以前沒有IG，很多朋友傳Line給我，問『這是你女兒嗎？』」
當兩個世代，走出彼此的答案
對林暄穎來說，那些看似繞遠路的選擇：攝影、企管、休學、藍帶、短影音，從來沒有白走。它們拼湊出她獨有的視角與能力，讓她不再只是那個「常遲到的董事長女兒」，而是能替品牌打開新市場、創造實質營收的人。她也始終記得二哥曾對她說的一句話：「你要知道，沒有雅方，就沒有你。」
林正明則感慨：「有時候，人不會馬上知道自己學到了什麼。但某一天，你會突然發現原來自己可以做這麼多事。」
父親象徵的是「穩定、責任、長期累積」；女兒代表的，則是「彈性、創意、快速試錯」。他們沒有誰完全說服誰，卻學會尊重與欣賞彼此的節奏與世界。
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（原文標題：砸千萬仍難翻身的老品牌，「愛遲到的女兒」成意外救星！雅方羊肉爐靠短影音翻紅，７分鐘賣破百萬）
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