一句「大家都知道」就不用解釋？拆解川普如何用關鍵字調動大眾情緒
說了「大家都知道」就能讓觀點變成常識？從「假新聞、邪惡、坦白說」等高頻詞彙出發，法國犯罪學名譽教授解析川普如何透過簡單、重複且強烈的語言框架，影響議題焦點與大眾情緒。本文節錄自《川普式無敵語法》。
文／包（Alain Bauer）
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這是常識，懶得跟你解釋
Everyone knows（大家都知道）
「大家都知道」這個用語，是一種製造「假共識」的語言工具。
它的作用，是在沒有證據的情況下，假裝某件事已經是眾所皆知的事實，藉此迴避舉證責任。原本需要論證的觀點，被直接包裝成「不用解釋的常識」。
這種說法通常搭配重複使用，逐步強化其可信度。長期下來，它助長了公共討論中無根據言論的氾濫，讓「沒有證據的斷言」順勢成為一種論證方法。
Evil（邪惡的）
「邪惡的」一詞用上了絕對的道德詞彙，將政治對手妖魔化，並使任何妥協變得不可能。
在這種語言框架中，政治分歧不再是立場不同，而是「善與惡」的對抗，使得針對「邪惡敵人」所採取的非常手段，也更顯得名正言順。
「邪惡的」一詞汲取了川普基本盤中福音派基督教的傳統，加劇了激進行為，並將政治暴力正當化為對抗「邪惡」的自衛行為。這也是將宗教詞彙工具化，以達成政治目的的一個例證。
Fake news（假新聞）
「假新聞」是川普極具影響力的語言工具之一。而該詞的關鍵，在於可以瞬間否定任何不利資訊，不需要提出具體反駁，並將討論的焦點，從「內容是否為真」轉移到「來源是否可信」。
此用語靠著原本就存在的媒體信任危機，進一步改變了美國與國際的資訊環境。它已成為質疑資訊的普世工具，進而讓「過濾氣泡」（Filter bubble，同溫層效應）更容易產生，使公民只接收符合自身信念的內容。
如此一來，社會更難建立共同事實與共享現實，然而這兩者對民主討論而言必不可少。
讓民眾產生不切實際的期待
Fantastic（極好的）
「極好的」是川普的正面誇張語彙之一。這個形容詞放大了他聲稱獲得的成就，營造出持續擁有絕佳表現的印象，就像是一個自動化的卓越標記，免除了任何詳細分析。
此用語也是某種敘事控制手段。
使用「極好的」，助長了政治傳播中的修辭通膨，使最高級和誇張法成為常態，同時影響了評估標準，引起大眾對政府表現的不切實際期待。該詞也展現了商業詞彙的傳播，觸及政治領域。
Fast（快速的）
「快速的」把速度轉化為衡量政府表現的關鍵指標，將企業邏輯轉移到公共行政之中。
對速度的強調，與傳統官僚體系給大眾的緩慢印象形成對比。
這個用詞將川普描繪成一名高效率的管理者，能夠加速國家機器的運轉，也讓民眾對於政府的反應速度，產生更高的期待。
「快速的」讓大眾也普遍開始批判正常民主程序，使這些程序從此被認定過於緩慢；未經深入諮詢便決策的做法，也在該詞下變得合理。
Frankly（坦白說）
「坦白說，我們確實贏得了這次選舉。」（Frankly, we did win this election.）川普在2020年拒絕承認敗選的演講中如此宣稱。「坦白說」作為一種真實性的標記，讓此副詞之後的內容，如同不加修飾的赤裸真相。
這種自稱的坦率，與傳統的政治制式文章形成對比。它將這位MAGA（讓美國再次偉大）共和黨人，塑造成唯一敢說出刺耳真相的領袖。
使用「坦白說」一詞，強化了川普面對偽善建制派時「正直局外人」的形象。它影響了美國人對政治中「說真話」的期待，即使這些陳述在實質內容上與事實不符也無妨，而這正好說明了民眾對「表面真誠」的重視，更甚於「事實準確性」。
節錄自：大是文化《川普式無敵語法：話該怎麼說，才能贏得信任、引起共鳴、取得發言權、扭轉劣勢。注意力經濟下，我們都該學學最強大的「川普式無敵語法」。》／包（Alain Bauer） 著
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