泡泡瑪特股價破天際 IP 熱搜贏 Hello Kitty 搞怪經濟為何火紅？
2025-05-23 報導／經濟日報記者林茂仁 由聯合新聞網授權轉載
洛杉磯泡泡瑪特店前，數百人徹夜排隊只為了搶購 LABUBU第三代毛絨產品，超級IP泡泡瑪特旗下的LABUBU本月熱搜超越HelloKitty，造型奇醜的娃娃在紅什麼？
北歐精靈爆紅
這款由泡泡瑪特簽約藝術家龍家升設計的北歐精靈形象，正以20美元的均價在全球掀起熱潮。同一天，紐約、倫敦、東京等地的門市前也排起長龍，泡泡瑪特官方App更是首次登頂美國App Store購物榜。
從受歡迎程度看，Google Trends資料顯示，LABUBU的搜尋熱度在過去一年中呈指數級增長，並在2025年5月超過Hello Kitty，這表明LABUBU在全球範圍內的品牌影響力正在迅速提升，尤其是在東南亞(搜尋熱度為Hello Kitty的1-4倍)、墨西哥(2倍)和西班牙(1.4倍)等地區。
泡泡瑪特的熱潮不僅限於美國，在該產品發售當晚，英國倫敦、義大利米蘭及日本原宿等地的海外門市均排起長龍。
股價創歷史新高
LABUBU的熱賣帶動在港股掛牌的泡泡瑪特股價大漲，5月22日收盤大漲3.3%至223.2港元，創下歷史新高，總市值已突破3,000億港元。今年以來，泡泡瑪特股價漲幅高達150%。從2024年5月至今近一年時間裡，泡泡瑪特的股價漲幅達到560%。
股價大漲的基本面是獲利表現亮麗，泡泡瑪特2024年財報營收人民幣130.4億元，年增106.9%；淨利潤人民幣31.2億元，年增188.7%；經調整淨利潤人民幣34億元，年增185.9%，均高於外界預期。
2024年泡泡瑪特營收人民幣130.4億元中，THE MONSTERS系列營收達人民幣30.4億元，年增726.6%，成為泡泡瑪特的營收主力軍。 LABUBU即為THE MONSTERS旗下IP。
搞怪的明星效應
擁有 9 顆牙齒和尖銳耳朵的LABUBU最大的特點是「搞怪」。作者是藝術家龍家升創作的潮玩IP，LABUBU最初出現在龍家升2015年創作的繪本《神秘的布卡》中，2018年泡泡瑪特獲得其獨家授權，並面向公眾發售。
2022年至2023年間，THE MONSTERS系列營收僅徘徊在人民幣2.63億元與3.68億元，始終困於「小眾狂歡」之中，直到2024年，韓國女團BlackPink的成員Lisa在多次出席公開活動時隨身攜帶著LABUBU掛飾，LABUBU很快在東南亞市場爆紅。
今年2月，美國天后蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機場被拍到包袋上掛有一隻粉色的LABUBU，被網友戲稱是LABUBU闖美成功，相關話題在海外社交媒體上擁有過百萬次閱讀量。
當Lisa的LV手袋與LABUBU同框引發百萬點贊時，一個更深層的文化密碼正在浮現——這不僅是明星效應的勝利，更是LABUBU的精靈古怪與Z世代精神需求的共振。
潮玩產業價值鏈
《紐約時報》在其最新一期的發表文章中稱，每次新款LABUBU發佈，都會在幾分鐘內線上上售罄。不管是線上上還是線下，粉絲們都會熱烈地討論如何搶購或為它們換裝，並分享自己的收藏照片。這些玩偶甚至還成為了意想不到的時尚配飾，經常與奢侈手袋放在一起展示。
業內人士指出，LABUBU玩偶的成功不僅體現在銷售資料上，更在於它催生了龐大的粉絲社區。不僅如此，LABUBU玩偶的火爆還帶動了相關產業的發展。在Etsy和速賣通等網站上，創作者們紛紛推出專門為這些玩偶設計的小衣服、汽車座椅和小手袋等產品，進一步滿足了粉絲們的需求。
業界分析，在人民幣30億元IP營收的背後，是泡泡瑪特建構的完整商業生態：從20美元的毛絨產品，到價值百元的定製服飾，再到粉絲自發創作的內容，LABUBU正在重塑潮玩產業的價值鏈。
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