想提升雇主品牌,13個你一定要知道的招募管道

104雇主品牌
2023.07.18
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文:104雇主品牌團隊 編輯整理

越來越多的公司體認到雇主品牌的重要性,「雇主品牌」這四個字,也成了人資的必修課!104身為雇主品牌的專家,透過這篇文章想讓你了解:想提升雇主品牌,為什麼需要這麼多的招募管道?

線上徵才和線下徵才相互整合的新人資 OMO (Online-Merge-Offline)

因為有了智慧手機,線上 (online) 與線下 (offline) 已經分不開了。 

蘇珊·沃西基 (Susan Wojcicki)  Youtube  執行長 

現在越來越多的人資,如同新零售的概念一樣,OMO (Online-Merge-Offline,線上與線下融合),開始思考以下幾個,能讓雇主品牌加分的招募方式: 

  • 增加招募管道:不只在人力銀行找人才,可能會在社群網站或論壇找人才,預算也從傳統的實體徵才活動,轉移到數位的徵才廣告或網站。 
  • 思考招募方式:怎麼做數位行銷廣告?怎麼設定對的受眾? 
  • 調整職缺內容:什麼廣告文案可以吸引潛在人才?徵才網站的工作說明JD怎麼撰寫地更有趣且吸引人? 
  • 職缺曝光方式:徵才網頁設計?選擇在哪一個通路推廣?關鍵字廣告或是聯播網廣告?可以做搜尋引擎優化 (SEO) 嗎?是不是可以做動態再行銷廣告? 
  • 追蹤招募成效:每一個通路的廣告投資報酬率(ROAS)應該是多少?是用CPM、CPC、 CPA?過去這些是數位行銷每天會接觸到的,也會開始讓人資頭痛。 

徵才通路有哪些?這裡列出來一些常見的給大家參考 

  • 人力銀行:104, 1111, 518, yes123等 
  • 社群網站:Facebook, Instagram, LinkedIn, LINE, 微信等 
  • 網路廣告:關鍵字廣告、社群廣告、聯播網廣告、影音廣告等 
  • 影音網站:Youtube, TikTok等 
  • 獵才公司:104, Adecco, Michael Page, Manpower等 (沒錯, 104也有獵才) 
  • 派遣公司:萬豐、享青等 
  • 網路論壇:Dcard, PTT, 一些專業論壇等 
  • 校徵:各個大學都有自己的校徵,一些企業都有5~10場校徵 
  • 實體招募會:有些企業一年會自己辦一兩場大型的招募會,或是參加聯合的招募會  (比如:各縣市政府的勞工局舉辦的活動) 
  • 內推:很多公司也會用內部推薦,會提供介紹獎金 
  • 報紙:如果你找的是藍灰領,這個通路也是合適的 
  • 門市:很多門市都會張貼徵才需求 

雇主品牌執行要點

不同的通路有不同的受眾屬性,要注意一下,不是所有的職位都適合所有的通路。這就是為什麼想提升雇主品牌,需要這麼多的招募管道。

再來是這些通路各花了多少費用?獲得多少應徵數?面試數?錄取數?到職數?各個轉換率是多少?那一個轉換率最好? 

那一個通路平均到職成本最低?可以再擴大優化嗎? 

看完這篇文章,你可以開始嘗試的幾件事: 

  1. 下次舉辦校徵或是實體招募會,提供手機可以掃描的QR code,讓求職者一掃就可以看到更多資訊 
  2. 試著想想看,你在舉辦線上廣告行銷、線下的招募會等等,有沒有給求職者一致的體驗,宣傳一致的雇主品牌與故事? 
  3. 觀察競爭對手或標竿企業都用哪些招募手法來吸引求職者,找出最適合你們的多元招募管道。 

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