最佳雇主品牌是什麼？對求職者有什麼用呢？
過去我們說到品牌，想到的會是一般的『消費品牌』，如Apple、麥當勞等等，而從事貿易相關的人大致上能了解『商務品牌』經營的重要性，如IBM、台積電等等，而近幾年，因為缺工的影響，現在企業也正努力的在人力資源市場經營『雇主品牌』，要如何讓優秀的人才注意到徵才企業、對這個企業有好感，把公司職位「賣出」給人才，會是台灣進入高齡化社會的最大挑戰。
『雇主品牌』：跟任何品牌訴求一樣，需要有「產品力支撐」，需要有「使命、EVP」，大致可以用「留任力、吸引力與行銷力」做為評估指標，即使是大眾認識度較高的品牌，也許在一般市場的品牌力很強，但在人力市場裡，雇主品牌力卻可能不時好，沒有很好的人資制度、管理混亂下，反而讓不好的雇主品牌更聲名遠播。
一個完整的雇主品牌經營策略與行動對企業而言就是未來獲得優秀人才的重要關鍵，在台灣也開始有『雇主品牌』相關獎項的評選，就像是國家精品獎一樣，是對努力經營雇主品牌、改善勞資關係的企業非常好的認可。
104人力銀行是國內最具指標的人資相關機構，以更高的角度與更全面的方式，舉辦『104雇主品牌大賞』，求職者在104裡，只要看到得獎的徽章，就知道這是個更好的雇主、有更完整的制度、也能提供更好的職涯。在2024年104人力銀行雇主品牌大賞也正提供更多企業主動報名，讓企業的努力能得到彰顯。
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